商务部：一季度我国超大规模市场活力潜力进一步释放

伴随着商务部最新发布的“一季度我国超大规模市场活力潜力进一步释放”的权威信号，中国体育产业也在经济回暖的大背景下迎来新一轮爆发式增长。从职业联赛的重燃热度，到大众健身消费的持续升级，再到体育装备与数字体育服务出口的不断拓展，“超大规模市场”这一关键词，正在体育领域被具象为看得见的观众席人潮、可量化的消费数据和不断扩张的产业版图。

从线下看，一季度全国多地体育场馆上座率显著回升，CBA、中超、排超等职业联赛观赛人数持续攀升，部分热门对决一票难求。在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等重点区域，新建和改造升级的体育综合体带动周边餐饮、文旅、交通等相关业态同步活跃，形成“赛事+旅游”“赛事+商业”融合发展的新场景。业内人士指出，超大规模市场的优势在于“基数大、层次多、空间广”，这使得中国体育消费能够在专业赛事观众、城市白领、下沉市场家庭和青少年群体之间形成多层次需求链条，构成一个自我循环、自我扩容的巨大内需引擎。

从数据视角来看，体育消费升级已经成为激活大市场的重要一环。一季度线上体育用品销售额保持两位数增长，跑鞋、户外鞋服、智能穿戴设备等细分品类持续走强，滑雪、骑行、露营、飞盘等“新中产运动”也继续释放消费潜力。商务部的相关监测显示，体育相关产品在重点零售企业销售中占比稳步提升，特别是功能性、个性化和高科技属性强的产品更受年轻消费者青睐。多家电商平台披露，一季度运动户外类目“客单价上升+购买频次增加”的趋势明显，显示出居民对健康生活方式的持续投入，而这背后，正是我国超大规模消费群体对体育生活方式的广泛认同。

与此赛事经济成为一季度各地激活市场的“流量入口”。从马拉松回归全国多城，到城市路跑、半程马拉松、自行车公开赛再度密集举行，再到全国游泳、田径、篮球、排球等项目的精英赛、城市赛铺开，一批有品牌影响力的体育IP开始恢复甚至超越疫情前水平。围绕一场高水平赛事，酒店、交通、餐饮、文创、体育培训等一整条链条被激活，据多家地方商务部门初步测算，一些大型马拉松对于城市一季度消费的拉动作用相当可观，甚至成为拉升周末消费曲线的关键变量。赛事的高频落地，不仅验证了超大规模市场的承载力，也将体育从单一观赛行为延伸为复合型消费场景。

在供给端，体育品牌和企业加速创新布局，争抢这一超大规模市场中的新增长点。一方面，国产体育品牌持续加大研发投入，在专业跑鞋、中底科技、户外材料和运动护具等领域不断迭代，同时通过与国家队、职业俱乐部、赛事IP的深度合作，进一步巩固在本土市场的认知优势；健身房连锁、社区运动中心、青少年体适能培训机构加速向三四线城市和新型城镇延伸，将优质体育服务的触角深入更广阔的人群。这种“供给侧升级+需求侧扩容”的双向奔赴，是超大规模市场活力在体育产业上的现实写照。

值得注意的是，数字体育的快速崛起也成为释放市场潜力的重要抓手。多家互联网平台在一季度数据显示，体育直播、赛事短视频内容点击量同比大增，付费观赛和会员服务收入显著提升。围绕顶级联赛和国际大赛，数据分析、战术可视化、互动社交等增值产品不断丰富，“看比赛”正转化为可持续的数字消费场景。在智能健身领域，智能健身镜、体感游戏设备、可穿戴健康设备与在线课程结合，带动家庭健身和居家康体成为新的增长点。业内分析认为，我国超大规模市场在数字基础设施建设方面的领先优势，使体育数字内容和服务具备快速复制和规模化扩张的条件。

随着体育消费升级，一季度体育与商贸、文旅、科技的跨界融合愈加紧密。各地商务部门在推进消费品以旧换新、扩大服务消费的工作中，也把体育消费纳入重点培育方向。例如，通过举办体育嘉年华、运动主题购物节、体育用品展销会等活动，把体育场馆与商业综合体打通，形成一站式吃、住、购、玩的新消费空间；在一些旅游城市，地方政府与体育协会、赛事公司合作，将户外越野跑、自行车挑战赛、城市定向赛与当地自然和人文资源进行深度绑定，让体育成为带动一季度淡季旅游转旺的重要支点。实践表明，体育具备天然的场景吸引力和社交属性，在超大规模市场中极易形成“规模集聚效应”。

在国际市场层面，中国体育产业也在利用超大规模内需市场打磨产品和模式，再向全球输出。一季度，部分国产跑鞋、球鞋和户外装备继续在海外电商平台热销，不少品牌通过在国内积累的庞大用户反馈和数据分析能力，不断优化设计和供应链效率，以较高性价比赢得国际消费者的青睐。中国职业联赛和本土体育IP开始探索海外转播版权输出、国际赛事落地等路径，电竞、线上赛事平台、智能健身应用等“数字体育出口”也在成为新的外贸增长亮点。在商务部推动“稳外贸、优结构”的政策框架下，体育用品和数字体育服务的外贸潜力仍有巨大上升空间。

可以看到，一季度我国超大规模市场活力潜力的进一步释放，并非抽象概念，而是具体呈现在体育场馆里高涨的助威声、在电商后台跳动的销售数据、在训练场上不断增加的青少年身影当中。随着新一轮体育体制改革不断深化，“健康中国”“全民健身”“体育强国”战略协同推进，体育在扩大内需、促进就业、优化结构方面的综合功能将进一步彰显。对于即将到来的巴黎奥运会以及未来更多重量级国际赛事，中国超大规模市场所孕育的体育产业能量，有望转化为竞技舞台上的竞争力和话语权。

业内专家认为，在下一阶段，一方面需要持续完善体育消费配套政策，在赛事审批、场馆开放、户外运动安全规范、体育保险等环节进一步优化环境，让企业敢投、群众敢花；要充分发挥超大规模市场对创新的“放大器”作用，引导更多资本、科技和人才流向体育产业关键领域，推动体育与医疗、养老、教育、文旅等深度融合。可以预期，随着商务部所强调的“超大规模市场优势”不断转化为现实生产力，中国体育产业将在未来几个季度保持向好态势，从“数量扩张”走向“质量提升”，用更丰富的产品、更优质的服务回应数以亿计消费者的运动需求。